El
Consejo
de Investigación
de Medios
e IBOPE
AGB presentan el Nuevo Sistema
de Medición de Audiencias
de Medios
Exteriores
o
La industria publicitaria, a través del Consejo para la
Investigación de Medios, se puso de acuerdo en el estándar para la medición audiencia
de medios exteriores y seleccionó a Ibope AGB para realizar este proyecto.
o
La medición
de audiencias de medios exteriores estará disponible a partir de mayo del presente año en las ciudades de
México, Guadalajara y Monterrey
o
La metodología utilizada combina la investigación de recorridos
de los consumidores y una sofisticada evaluación de medios exteriores.
o
Carteleras, Muros, Puentes, parabuses, Vallas y Mobiliario
Urbano ya cuentan con Medición Confiable.
Ciudad de
México, a 29 de marzo de 2006.- El día de hoy, el Consejo de Investigación de
Medios (CIM) e IBOPE AGB México, compañía líder en rating de Televisión y
Monitoreo de Actividad Publicitaria, dieron a conocer el nuevo producto para la
medición de audiencias de medios
exteriores.
¿Qué se mide?
Los medios exteriores y sus audiencias. Para
ello, considera las variables que permiten determinar la probabilidad que tiene
cada sitio de ser visto. Para el cálculo de esta variable se toman en cuenta
varios aspectos: tamaño del anuncio, distancia de visibilidad, iluminación,
velocidad media del tráfico en la zona, obstrucciones y saturación.
Los principales elementos que este producto
medirá son: carteleras o espectaculares, parabuses, muros, vallas, puentes,
puestos de periódicos, kioscos, columnas, entre otros.
¿Cómo se
mide la audiencia de medios exteriores?
El sistema de Medición de Audiencias de Medios
Exteriores combina dos metodologías para determinar la audiencia y la
evaluación:
a)
AUDIENCIAS.-
Para la obtención de audiencias se utiliza la metodología ‘Origen-Destino’, que
consiste en 24,000 entrevistas telefónicas al año, 12,000 en DF, 6,000 en
Guadalajara y 6,000 en Monterrey. La metodología, basada en un sistema de
cartografía digitalizada, identifica la ruta que sigue el responderte desde el
punto de partida hasta el punto de destino, obteniendo así los recorridos que
se tomarán en cuenta para la aportación de audiencia de cada sitio.
b)
EVALUACIÓN.-
Se aplica la metodología propietaria ‘Evaluación de Visibilidad Exterior’ (Visibility Outdoor Evaluation), que a
partir de la medición de cada uno de los elementos que se consideran para la
evaluación de cada sitio, nos indica la probabilidad real de visibilidad a
partir de ciertas variables involucradas que se miden en cada caso:
4
Velocidad promedio (de
velocidad vehicular mañana/tarde/ noche y velocidad peatonal)
4
Iluminación
4
Medio
de transporte
4
Tamaño
4
Saturación
4
Obstrucción
¿A quien va
dirigido?
Los principales clientes del nuevo producto de
IBOPE AGB México serán los dueños de espacios de publicidad exterior, las centrales
y agencias de medios y los anunciantes.
El doctor Rubén Jara, Presidente de IBOPE AGB
México señaló: “estamos muy complacidos
de haber sido designados por el Consejo de Investigación de Medios como la
empresa ganadora para realizar el estudio de la Industria de Publicidad
Exterior y contribuir a formar un sistema de evaluación justo y transparente” y
añadió: “en México, IBOPE AGB sigue las
metodologías de vanguardia existentes alrededor del mundo con tecnología de
punta y estándares de calidad estrictos que le brindan confiabilidad en sus resultados,
siguiendo esta misma política, el estudio de medición de exteriores utiliza una
metodología integral que revolucionará el mercado de la publicidad exterior”.
Por su parte, el licenciado Alejandro Villegas,
Presidente del Consejo de Investigación de Medios comentó que “constituirá una gran avance que la medición
de publicidad exterior se homologue bajo un mismo esquema de medición que
genere certeza y transparencia para los anunciantes” y agregó: “reconocemos la capacidad y confiabilidad de
IBOPE AGB para ofrecer este producto y sus esfuerzo de innovación constante que
llevan a la industria nacional de medios a una mayor profesionalización, dentro
de un entorno global que así lo exige”.
Acerca de
IBOPE-AGB México
IBOPE
AGB México es el
estándar en la investigación de medios. Su
búsqueda constante por ser cada vez mejores y el prestigio que ha
ganado
en
quince años de actividad en
México
con
innovación permanente,
la
han llevado a ampliar su
cartera de productos,
en adición a los ratings de televisión, para incursionar
en otras áreas del ámbito de medios con gran éxito,
como el monitoreo y análisis de inversión publicitaria, capacitación
y
consultorías
especializadas
y a partir de este año, Publicidad Exterior.
Acerca del
Consejo de Investigación de Medios
El CIM es una asociación civil mexicana sin fines de
lucro.
Tiene como objetivo: Desarrollar
el conocimiento necesario sobre la mejor forma de utilizar los medios de
comunicación que más influyen en el negocio.
Agrupa a todas las entidades del sector de la
comunicación interesadas en la promoción y evolución de la Investigación de
Medios en México. Está
compuesto por las Empresas que representan todos los sectores de la Industria
de los medios y canales de comunicación:
•
Anunciantes / Inversionistas
•
Medios y Canales de Comunicación
•
Centrales de Medios / Agencias de
Comunicación
•
Agencias de Investigación